Un lancement de produit est un événement où l’animation doit servir le produit, pas se poser à côté. Nous en animons régulièrement, en particulier des lancements de véhicules en concession, et deux configurations reviennent. Au-delà, quatre de nos animations se construisent autour de votre gamme, pour que vos invités la manipulent au lieu d’écouter une présentation. Le premier critère de choix n’est pourtant pas le produit, c’est le flux de vos invités.
Premier critère : un flux ou un rendez-vous ?
- Un flux : portes ouvertes, lancement en concession, stand de salon. Les invités arrivent et repartent en continu, il n’existe aucun moment où tout le monde est là. Il faut un dispositif en accès libre.
- Un rendez-vous : une soirée de lancement, une convention, une plénière. Le public est réuni, et une animation collective devient possible.
Deux configurations que nous pratiquons régulièrement
La soirée casino en format lancement
Environ 4 tables de casino pour une centaine d’invités, et une adaptation décisive : pas de vente aux enchères, puisque le flux ne permet jamais de réunir la salle. Les croupiers remettent des goodies directement à la table, sur les beaux coups, et chaque table devient un poste autonome. C’est la configuration que nous installons en concession pour les lancements de véhicules. Voir Lancer un véhicule en concession : 4 tables pour 100 invités et Soirée casino sans vente aux enchères : les alternatives.
La cabine à billets, en mode salon sur une journée
Un visiteur entre dans la cabine à billets, une soufflerie fait voler des billets pendant 30 secondes, et il en attrape le maximum, avec un cadeau à gagner à chaque passage. La cabine accueille jusqu’à 30 personnes par heure, se personnalise sur ses 4 faces et son bandeau supérieur, et les éléments soufflés peuvent être imprimés à vos visuels, ce qui permet même de changer la règle : attraper un élément précis plutôt que le plus possible.
Un point à cadrer en amont : le résultat dépend de ce que le joueur attrape, et personne ne peut garantir à l’avance un nombre de gagnants ou de cadeaux sur une journée. Comptez aussi un lieu intérieur, ou un chapiteau en extérieur. Voir La cabine à billets sur un salon.
Chronos Arena répond au même besoin : lors de la soirée de présentation de nouveaux véhicules d’un groupe de concessions, l’arène est restée en libre accès pendant tout le cocktail, malgré un flux très irrégulier. Voir 120 invités entre deux démonstrations : le Chaos devient le point de rassemblement.
Quatre animations qui font jouer votre produit
- Le mur des énigmes à vos couleurs. Pour environ 1 200 € TTC de conception et d’impression, en plus du mur lui-même à environ 1 000 € TTC, les énigmes sont réécrites autour de vos produits et de votre univers. Les réponses ne se trouvent nulle part ailleurs, ce qui le met à l’abri d’un joueur qui interroge une intelligence artificielle, et il fonctionne en flux comme en soirée. Sur un salon, avec un mur à ses couleurs, le temps moyen passé sur le stand d’un exposant est monté à une dizaine de minutes, contre quelques minutes les années précédentes. Voir 600 visiteurs en une journée et 10 minutes passées sur le stand.
- Une manche de quiz sur votre gamme. Les questions généralistes se complètent par des questions sur vos produits et leurs caractéristiques, et le quiz devient le fil conducteur du lancement au lieu d’une parenthèse. Voir Des questions sur l’histoire et les produits de votre entreprise.
- La Fausse Pub de l’ATEP. Chaque équipe doit vendre un produit devant tout le monde, et c’est la seule épreuve personnalisable de l’animation : le produit se cale sur votre vraie gamme. Deux limites : l’ATEP s’arrête à 35 joueurs, et la Fausse Pub saute presque toujours à 5 équipes, faute de temps. Voir La Fausse Pub : l’épreuve qui saute quand le groupe est complet.
- Ciné Story avec vos images. Les équipes montent et doublent des courts-métrages à partir de plans tirés de vos vidéos et publicités, pour un peu plus de 1 000 € TTC en plus du prix de la table, avec le lancement comme thème imposé. Les films repartent sur une clé USB, et vous pouvez les rediffuser. Voir Un jeu de plans tiré de vos propres vidéos.
Si votre produit se déguste, une cinquième voie existe : intégrer vos produits à une table de casino gourmand, toujours après étude, parce qu’un bon produit ne fait pas automatiquement une bonne table de jeu. Voir Intégrer vos propres produits dans une table de casino gourmand.
Dans ces quatre animations, le produit n’est pas le décor du jeu, il en est la matière. Vos invités doivent le retrouver, répondre sur lui, le vendre ou le mettre en scène : c’est ce qui distingue une animation de lancement d’une animation posée à côté du lancement.
Comment choisir
- Des invités en flux sur plusieurs heures : le casino sans vente aux enchères, la cabine à billets ou Chronos Arena, et le mur des énigmes personnalisé si vous voulez que le jeu parle du produit.
- Un public réuni en fin de plénière : une manche de quiz sur la gamme.
- Une équipe commerciale de 35 personnes au plus, qui se connaît : l’ATEP, en gardant du temps pour la Fausse Pub.
- Un souvenir à rediffuser après l’événement : Ciné Story avec vos images.
Pour la personnalisation des animations de soirée en général, voir Personnaliser une animation de soirée : trois niveaux, trois prix. Pour le secteur automobile, où les lancements sont les plus fréquents, voir Concessions et constructeurs : six événements, six animations.
Questions fréquentes
Quelle animation pour un lancement de produit ?
Si les invités arrivent en continu, un dispositif en accès libre comme une soirée casino sans vente aux enchères ou une cabine à billets ; si le public est réuni, une animation construite sur votre gamme, comme un mur des énigmes personnalisé, une manche de quiz sur vos produits ou la Fausse Pub de l’ATEP.
Peut-on intégrer nos produits dans l’animation ?
Oui : le mur des énigmes se réécrit autour de vos produits pour environ 1 200 € TTC en plus du mur, lui-même à environ 1 000 € TTC, Ciné Story utilise vos vidéos pour un peu plus de 1 000 € TTC en plus de la table, le quiz accueille des questions sur votre gamme, et la cabine à billets s’imprime à vos visuels.
Ces animations sont proposées par AA Event, agence d’animations événementielles depuis 2009, présente à Orléans, Toulouse et Nice, 23 animations réalisées en interne. Environ 700 prestations par an.